文／黃郁棋
昨天晚上，因為槓上陳泱瑾而爆紅的主持人「陳沂」在靠北部落客粉絲團上發言，抨擊部落客「假分享、真廣告」，還要求大家一起投書蘋果爆料，引發熱烈討論；無獨有偶，「羅輯思維」的羅胖在今天的微信分享上，也提到了：「互聯網時代，信息糾錯機制看來是不完善的，那人們該如何獲得可信的知識呢？」我對陳沂說些什麼不感興趣，倒是想針對羅胖的主題稍微談一下。
電腦專家馮大輝提到「技術改變人類信息傳播」這件事情時，曾經給了一個例子：坊間流傳著兩個消息，一則消息說糖尿病至今沒有可靠的治癒手段；另一個消息則說，我這兒的藥是國家專利啊、有各種批文啊，是祖傳秘方，治癒率90%。誰才是真的？很顯然嘛，後者是胡說八道；但是在「傳播」上，誰的力道會大一點呢？當然還是第二個。
不為什麼，因為第二個消息符合了人類的期待；更重要的原因是，它背後有利益的驅使，花錢買報紙版面啊、聯播網廣告啊，導致到最後，錯誤的消息是越傳越遠了。究竟在網路時代，我們應該如何找到「可信的知識」呢？答案其實很簡單，就是提高自身的「抗忽悠能力」（「忽悠」一詞來自東北方言，國語作唬弄）。
在網路時代，每個人都應該具備「科學查證」精神，才得以儘可能避免掉錯誤消息的影響；你可能會說：「我哪裡來的美國時間啊，還一個一個幫網路謠言求證呢。」其實，你不必真的花太多時間查證，只需要從幾個點去「觀察」消息的可信度即可。
《韋氏大辭典》對於「Scientific Method」（科學方法）的解釋是這樣子的：
「科學方法是一種有系統地尋求知識的程序，涉及了以下三個步驟：問題的認知與表述、實驗數據的收集、假說的構成與測試。」
換句話說，如果你看到的這個消息來源，打從「對問題的認知」就明顯偏頗、錯誤，其實你是可以跳過不看的。再來，就是關鍵的「數據」問題了，要證明你說的事情是正確的，首先必須要有數據；但是這個數據是怎麼來的呢？就像上面馮大輝提到的例子，那個「糖尿病治癒率90%」是怎麼來的呢？破解數據來源，是判斷事實真假的一個關鍵。
因此，若你想要查證消息的真假，直接從「數據來源與真實性」調查最為直接：
一、這個數據的調查單位是否具有權威性？《Nature》雜誌？《Science》期刊？《The Lancet》醫學期刊？一般來說，能夠登上權威期刊的消息，大多是經過反覆實驗與求證的。
二、如果是某位名人、某位律師、某位醫生講的話，則必須確認一下，他是在什麼場合講的？一般來說，除了讀者投書，這些名人不太會莫名其妙生出這麼多名言語錄，還引用奇怪的數據，例如：
「在非洲，每六十秒，就有一分鐘過去。」（胡適）
真的是胡適說的嗎？這只是一個搞笑的範例。
（Photograph courtesy Michael Nichols/National Geographic Creative）
三、若這個實驗數據的來源是作者自身的實驗，可以觀察一下，他的實驗「前提」是否合理、「過程」是否公平謹慎、「結論」是否加入了太多自身好惡判斷。
最後是「假說的構成與測試」，在有「實驗數據」作為輔佐的前提下，作者對於問題的論述已經可以開始構成；這時候，測試這個論述是否正確，必須看這個結論「是否具有可重複性」。例如，國外有人率先提出「HTC One M7拍出來的照片有紫光」這個現象，我們如何知道這個人說的是真的還是假的呢？
如果只有他發生，很可能只是例外；但是當全世界有成千上萬的人發生了，這個現象存在的可能性確實就大大提高。（事實上，最後連HTC自己都承認有這個問題）
▲HTC剛出現「紫光風波」的時候，很多人也以為是個案。（圖／黃郁棋攝）
好吧，我們再把話說回來，究竟部落客的「假分享、真廣告」問題，應該如何解決呢？因為職業的關係，我認識很多的部落客，他們對於自身品牌的要求就很高；就算收了廠商錢，也堅持公平的評測產品、給予判斷，並不會因為「拿人手短、吃人嘴軟」而傷害自己忠實讀者。
基本上，我對於「陳沂」的部落客言論，是這樣認為的：
一、這個部落客純粹分享自己覺得什麼產品好，但是沒有「誇張它的療效」、「誇張它的功能性」；純粹就情感上的好惡形容，我認為無不妥。（我說我喜歡小美，但是沒說為什麼，也沒針對某些點誇張化小美的好處，就喜歡嘛，不行嗎？）
二、承上，這個部落客很可能是因為收費才這麼說的。如果他（她）有繳稅、又沒有誇張產品效果，我認為依然不能藉此抨擊。除非你能證明這個人說的是「違心之論」，但是你沒有證據的話，從何得知呢？
三、我當然建議無論是粉絲團收費發文、還是部落格接案，都可以註明一下「廣編」，這點是支持陳沂的；畢竟這是誠信的問題，很多人也確實這麼做了，自由心證嘛，端看你如何跟廠商談。一個部落客不誠實，他其實是冒著「失去粉絲」的風險在做事；如果他的推薦傷害到粉絲、效果誇大不實，自然要負擔法律責任。
▲今天我真的是SanDisk愛用者的時候，怎麼辦？（圖／黃郁棋攝）
四、想像一下，假設我今天就是喜歡用SanDisk的產品，是個死忠用戶；它就算不付我錢，我還是會說它的好話。今天SanDisk找我寫文，希望照片中帶到產品即可，沒要求我怎麼寫；難道我自願寫好話，也該被抨擊嗎？
以上，祝福大家都能多增加一些「抗忽悠」能力。
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