2014年11月22日 星期六

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記者說部落客很好賺,是真的嗎?

圖、文/黃郁棋 

最近因為「靠北部落客」以及「陳泱瑾事件」爆紅,社會上忽然多出許多人關注「部落客」這項職業(或興趣、愛好,Anyway)。昨天(11月21日)熱血主播丁元凱也針對部落客做了一則新聞SOT(完整新聞帶,有記者過音),我許多部落客朋友也轉分享了,但他們分享的重點卻是:

「沒有部落格的部落客?」


新聞中採訪「奶精」(李玟儒)做範例,說明他們的賺錢模式:

「通常一兩萬的(粉絲),大概一千到兩千的一篇PO文;可是如果到十幾萬啊,可以開到八千以上。」
身為部落客的前提,當然是有經營一個部落格;可以去痞客邦、Blogger免費申請一下,或是自己花錢買空間,利用 Wordpress來架站。奶精妹其實不能算是部落客,因為她的主要活動範圍只在Facebook。基本上,如果你完全不注重視覺效果,三分鐘就可以架好一個部落格;如果你希望部落格美輪美奐,就必須學習一下前端網頁程式語言(HTML、CSS是最基本的),才有可能辦到。做到完美,通常需要一週到數個月不等的時間。


像我的《台灣小吃札記》就花了一個多月的時間才陸續修到滿意,這還不包括自學程式語言的時間。(附帶一提:很多朋友跟我要這個版型修改後的原始碼,被我回絕了,非常抱歉。一來我這個版型已經付費給巴基斯坦的原作者,買他的技術支持,是花了錢的;二來我認為部落格版型是私人的東西,就像信用卡帳號一樣,就算是好朋友也不該分享。也很感謝Mesak的技術協助,很多功能都依賴他的幫忙才成功實現,例如右下角的小火箭。)

我想,很多人可能不知道部落客的幾個獲利管道,我簡單介紹給「有志成為部落客」的民眾聽聽看,如果聽完還是有興趣,歡迎加入這個小圈圈:

   一、部落格聯播網廣告,例如Google Adsense、酷比廣告等等。

只要你申請到帳號,就可以自己生成想要的廣告大小、取得語法,放在部落格上你想要的位置。現在幾乎都導入了RTB(Real Time Bidding)實時競價系統,廣告主可以在「合適的時間」將「合適的廣告」遞送各「合適的人」,部落客也能因此獲得更高的收益(eCPM)。


然而,很多人因為瀏覽器擋廣告等因素,並非所有的部落格流量就可以等於廣告收入;而廣告收入也會受到你的「廣告擺放位置」影響。


《從實用性、真實性以及設計感來看,台灣畫的捷運路線圖並沒有比較醜》這篇文章來說,Blogger記錄到的30萬流量,只有16萬算進Google Adsense裡頭。(有人反應不能公佈營收,我就不說賺多少了。)我的收益算是偏低的,因為我並不想讓廣告破壞版面,擺放位置也受到版型的限制。真正厲害的部落客前輩,他們的「廣告效益」恐怕不是我可以相比的!

   二、部落格「賣版位」廣告,這個自然是自己開價了。

你可以選擇不要擺放聯播網,自己按週、按月、按季度來販售部落格廣告版位。一般而言,市場能接受的售價與你的「受眾含金量」、獨立訪客流量成正比。


當然,會選擇自己賣版位,很可能是因為不滿意聯播網的收益,或是擺放數量已經達到上限(Google Adsense在單一版面的上限是三個內容廣告)。人脈不夠的話,版位也可能賣不出去,這風險是要自己承擔的。


   三、置入性行銷,幫忙廠商寫「產品專文」。

其實按照現有法規,這類有收費的「業配文」是需要跟網友註明的;但是很多廠商擔心這樣會沒人看、或是出現負面效果,所以往往希望部落客不要寫出來「這是業配」,許多衝突也就這麼發生了。


我認為關鍵還是取決於這個部落客如何看待「讀者」與「自己」的關係,如果打從一開始就不是建立在誠信上,那其實怎樣都無所謂;如果你很重視與讀者之間的關係,最好實話實說。若你這個部落客的魅力滿分,就算是業配文,讀者還是會搶著看的。


   四、粉絲團發文收費。

丁元凱這則報導,就是誤把「粉絲團發文」與「部落客」劃上等號了。
這是大集合與小集合的概念,部落客可以同時經營很有人氣的粉絲團,但是只有粉絲團的人,卻不一定算是部落客。(當然,如果你認同在臉書發文就是你的部落格,那這確實也能算部落客)


至於發文的收費問題,這個因人而異,大多是檯面下看發文內容、受眾對象、粉絲數而決定。陳泱瑾之所以被諷刺為「八萬G」其實就是這個因素;但我認為這個沒什麼,有需求就有市場,理所當然,就像你看報紙、看電視、看連續劇也充滿著廣告與置入是一樣的道理。至於要不要說清楚這是「廣告」?以前在ETtoday的經驗是,我們選擇誠實告知讀者,有些人能接受、有些人會罵,但至少沒有給人「上當的感覺」。

不過根據我個人這些年下來的經驗,「粉絲數」已經不能跟「效益」直接劃上等號了。若你的受眾準確度太低(通常是辦抽獎的後遺症),你的粉絲團觸及率就會被拉低,粉絲數多有時候反而可能是缺點。(推薦閱讀織田紀香在《數位時代》上的這篇文:粉絲頁經營,撞牆期到了嗎?另一種思維:分眾經營

   五、上電視節目收車馬費。

這也是今天部落客的經常性收入之一,算是個人魅力的延伸應用;上電視一次大約可以領3000元不等的車馬費,一個月在各大電視臺露面個四到五次,也算不無小補。



看完以上五種部落客賺錢方式,你應該得出一個結論了:部落客好不好賺,取決於部落格的流量多寡,以及受眾的精准度多高。(綜合型的反而比較沒價值)這個到底好不好賺啊?奉勸所有記者、讀者,自己去開設一個部落格來寫看看,算一下300,000流量要花多少時間才能達成,再平均分配一下工作時間、行銷時間、進帳金額,就知道基本日薪多高了。(純靠聯播網的話)

當然,你也可以考慮當一個「Facebooker」(臉書客),把時間都花在粉絲團的經營上;但是臉書近年來瘋狂修正演算法,粉絲團的觸及率非常不穩定。再加上臉書帳號被停權也只是分分鐘的事,你抗議申訴也不一定管用,風險是相對比較大的。

至於看完這篇、想開始經營部落格的民眾,我會有以下幾個建議:

   一、選擇適合你的部落格平台,這邊推薦三個最常見的:

痞客邦:SEO(搜尋引擎優化)做得不錯,但是因為它本身自帶廣告、版型自由度也很低,適合沒有網頁語法基礎的人、或是不想花時間設計部落格的人使用。

Blogger:版型自由度極高,沒有自帶廣告,根本佛心來的,還可以跟你自己的網域做結合。但是想要做到漂亮,套版型後依舊需要很大量的語法修改,建議有語法基礎的人使用。(《台灣小吃札記》就是架設在Blogger上的部落格)

Wordpress:可以自行購買主機後架設,不必像痞客邦、Blogger一樣擔心「有一天平台被收掉了怎麼辦」或是「帳號被停權怎麼辦」等問題。缺點就是需要會的語法一樣很多外,也要定期花錢;如果你只是小打小鬧部落客,不建議如此費工。

   二、開始經營粉絲團以及「個人臉書」,二者並行。你如果希望部落格開始賺錢,自然會需要流量;流量從哪來?所以你需要通路。做好SEO讓搜尋引擎找到你是其中一種,社交網站擴散更不可少。

   三、請一定要在部落格上「放置社交分享按鈕」!這個對於部落格流量、擴散有很大的影響。

   四、多看書、多充實資訊,不要把人生都耗費在臉書的廢文上。當你開始寫的時候,你會深刻感受到知識的不足、觀點的不足、說話犀利程度的不足、思路也不夠清晰。只有不斷充實知識,才可能不斷的寫出新玩意兒,吸引讀者。

   五、堅持下去。